紧箍造型面包 蹭流《黑神话：悟空》擦边商品合法吗？

发布日期：2024-09-19 13:16

来源类型：福建日报 | 作者：李国强

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小李是一家电竞酒店的服务员，这几天她异常忙碌。“自从《黑神话：悟空》游戏火了以后，我们酒店的生意大幅提升，原本大概70%的入住率，现在全天满房。”

就在距离小李就职的酒店不远处有一家售卖电子产品的店铺，店主透露，最近游戏手柄等装备销售翻倍，很多买家都是为了更好地操作《黑神话：悟空》。

第一财经记者近期多方采访和实地探访了解到，《黑神话：悟空》横扫游戏圈后，除了游戏开发企业本身，各类周边迅速浮出水面，覆盖咖啡茶饮、食品、酒店、电子产品、汽车、音乐会、电商平台甚至黄金饰品等。其中有些是获得授权的正规合作方，有些则属于体验式受益者，还有一部分是完全没有官方授权的蹭热度者，周边市场颇为“鱼龙混杂”。

正规联名商品火爆

8月20日国产3A游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，当天瑞幸咖啡也没有放过与热门IP联名的机会，发布了联名产品“黑神话腾云美式”，并官宣推出包括联名杯套、联名纸袋以及黑神话3D限定海报等周边，其中限量的3D海报需要购买指定套餐才能获得。

第一财经记者了解到，3D海报受到了大量网友追捧，不少海报套餐一早就秒光。中关村部分瑞幸咖啡门店工作人员告诉记者，海报本身配套并不多，一般一家店只有20～30份，所以几乎第一时间就卖完了。由于海报数量少，导致不少消费者没有买到周边产品，因此也引发了一波吐槽，也登上了微博热搜。瑞幸官方也不得不出面道歉，称海报秒空，热情远超预期，并已经制定了补货计划，预计制作时间需要约15天。

据快手本地生活海报内容显示，8月21日，瑞幸在其快手直播间正式上线团购商品，价格低至9.9元。自“黑神话腾云美式”在快手平台上新以来，该饮品在快手的订单量日环比暴涨超过125%。从单个城市来看，订单量居榜首的北京下单用户环比增长170%。上海、深圳、广州、重庆紧随其后，下单用户环比增幅分别为130%、121%、107%、130%。从城线分布来看，在快手下单“黑神话腾云美式”的用户中，近六成用户来自三线及以下城市。在快手，年轻群体、男性是“黑神话经济”的主流消费群体。数据显示，来自18到23岁年轻老铁的“黑神话腾云美式”订单量占比超过46%，来自男性老铁用户的订单量占比则超过64%。

本周瑞幸推出了第二波黑神话系列联名产品，包括3款冰摇浓缩咖啡，但市场营销活动形式改为了微博转发抽取游戏激活码和联名T恤。

在食品界也出现了《黑神话：悟空》的联名产品。8月28日，稻香村和《黑神话:悟空》的联名礼盒开启了全网预售，售价99元。线下门店也可购入该款产品，目前在稻香村全国五大门店限量发售，包括苏州观前街国潮店、北京“稻香村工坊”现烤直营店、沈阳中街现烤旗舰店、成都文殊坊店和上海豫园店。稻香村抖音官方账号显示，《黑神话：悟空》联名月饼礼盒“齐天揽月”截至目前已售出3513件。

以联名商品而言，游戏发售之后，用户在抖音电商搜索联名款及周边的频次暴增，相关商品搜索浏览量突破275万，同比增长91%；搜索支付金额也同比增长149%。在抖音电商，商家们围绕《黑神话：悟空》带来超过900款联名和授权商品，横跨多个行业。

《黑神话》游戏爆火后，相关产品在直播平台也引发一轮热度。截至8月22日，《黑神话：悟空》相关种草热点短视频播放量超5900万。仅就抖音平台而言，《黑神话》游戏本体与周边商品便引发了一轮热购潮。爆款单品“黑神话悟空+神力科莎Black Myth: Wukong国区正版CDK”在21日至22日成交367万。

体验式周边获得红利

《黑神话：悟空》作为一款3A游戏，视听感受非常重要，为了有更好的游戏体验，相关电子类产品甚至是电竞酒店等都获得了红利。

作为《黑神话：悟空》的官方合作伙伴，海信视像与游戏科学团队进行技术合作，共同研发了海信电视《黑神话：悟空》专属游戏模式，包括XDR色彩调优、暗场细节增强、游戏声效校准以及操作界面中《黑神话：悟空》定制元素设计等，《黑神话：悟空》官方定制电视U8、E8、U7、E7系列以及官方合作显示器27G7K Pro已经推向市场。第一财经记者8月28日从奥维云网（AVC）相关人士处获悉，奥维云网线上监测数据显示，受益于《黑神话：悟空》受到热捧，海信相关定制电视之一的85E8N产品在2024年第33周（8月12日～8月18日）销量同比增长54.97%。

在游戏硬件设备端，据抖音平台统计，8月20日～21日，抖音电商家用游戏机GMV同比增长773%，游戏手柄GMV同比增长1177%。台式整机GMV同比增长1558%。笔记本、DIY电脑、显卡、键鼠、CPU主板套装等类目GMV同比增长都超100%。“PS5一套下来多少钱”“4090显卡要多少钱”、PS5、电脑组装台式机、键鼠等，均保持着较高的搜索热度。游戏上线首日，联想、雷神等品牌都发布相关短视频，引流联名商品。其中，联想发布了15条视频力推拯救者《黑神话：悟空》联名黑金定制版Y9000P笔记本电脑，首批商品半小时售罄，并带动全店销售提升，成交额突破600万元，同比增长超过100%。

并非所有人都选择购买设备，这就使得电竞酒店获得商机。

携程等平台数据显示，近日多家电竞酒店的多人房型售罄，其中大学校区附近的电竞房更是热卖，电竞房搜索热度增长40%。暑期电竞酒店的粉丝中，近7成用户为90后和00后，75%的电竞酒店预订者为男性。第一财经记者实地探访看到，多家电竞酒店近期都是满房状态，《黑神话：悟空》拉升了30%左右的入住率，甚至带动周边餐饮消费。就在8月26日，如家酒店集团宣布与星竞威武集团（NIPG. NASDAQ）达成战略合作伙伴关系，共同设立合资公司，专注于电竞主题酒店的开发和运营。

如果说线上游戏体验拉升了游戏设备和电竞酒店的生意，那么因为游戏精美画面而引发的线下实景旅游也成为体验式商机。游戏中的36个取景地有27个来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺、南禅寺、应县木塔、铁佛寺、佛光寺、玉皇庙、小西天等古建古寺。同程旅行平台数据显示，《黑神话：悟空》游戏发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。途牛暑期出游数据显示，山西目的地8月出游热度较7月同期增幅超50%，酒店预订量增幅超120%，跟团游订单增幅49%，太原，大同、临汾、忻州、朔州等目的地备受用户青睐。

将线上游戏衍生到线下消费的还有音乐会，8月28日，由保利演艺携手《黑神话：悟空》共同发起的线下主题音乐会正式开票，开票后2分钟就已售罄。

蹭热度者越来越多

如果说上述周边生意都是获得授权相关体验式消费，那么近期还出现了不少非正规合作的“蹭热度生意”。

近日，福州市一家名为“1cake”的蛋糕店推出了悟空头上紧箍造型的面包。对此，该店店员表示，该款产品与《黑神话：悟空》游戏无关。不过，即使店方表示无关，外界不免会认为近期推出紧箍造型的面包，有蹭游戏热度的嫌疑。

此外，电商平台不少商家在出售带有《黑神话：悟空》标识的金箍棒、金箍等周边，但很多并不是官方授权，因为该游戏官方实体版礼盒包含金箍、风铎铃铛、雷榍指环、金乌徽章，总共限量3万套，而有些商家的销售量已经超过该数目。

《黑神话·悟空》大火对于“内卷”加剧的车企来说，这也是难得的营销机会。理想、极越、领克等似乎都在证明一件事，就是消费者不需要买“4090”显卡，在车上就可以玩这款游戏，以此来凸显自家智能座舱的硬核实力。哪吒汽车宣称，和悟空一样，哪吒也是“我命由我不由天”的精神。当然，这次《黑神话·悟空》车圈“蹭”流量的最大赢家还属蔚来汽车。就在别的车企还在绞尽脑汁想要“蹭”上游戏流量时，蔚来汽车CEO李斌却因为“撞脸”游戏角色“金池长老”而出圈，甚至登上微博热搜。随后，李斌在微博公开回应称：“好多人给我发表情包了，大家多多支持各个领域的国产精品，支持国产3A大作。”

值得注意的是，《黑神话：悟空》线下音乐会开票当天，已有用户将原价880元的门票挂出1800元的价格，也有卖家挂出1400元的价格。也有的卖家溢价较低，680元的票仅售755元。此外，也有用户在平台发出收票需求。这些并非正规操作。

非官方合作的悟空热度还卷到了黄金饰品领域，近日周大福180万的金箍棒登上热搜。据网友截图，该展品介绍显示，周大福采用1:1足金还原了经典的如意金箍棒，总重量7616.06克，金重约1755克，全长2016.28mm，一口价179.98万。

第一财经记者咨询周大福方面了解到，确实有该产品的存在。周大福采用足金打造的如意金箍棒，总重量7616.06克，全长2016.28毫米，共20多名工艺师参与其中，网传的一口价179.98万元只能作为参考，该展品为非卖品，如有需要可以安排定制。

周大福方面表示，该款金箍棒与最近大热的游戏《黑神话：悟空》没有关系，可能现在因为这个游戏，它的曝光量会高一些。该金箍棒现正在西安赛格国际购物中心展出，暂时没有巡展计划。“其实也已经在那展出很久了，只是之前没有人留意到。”相关工作人员表示。

第一财经记者梳理发现，因为《黑神话：悟空》的火爆，淘宝上一些商家会蹭热度推出相关的金银首饰产品，但记者随后询问店里的客服是否是联名款，得到了否认的回复。

北京云嘉律师事务所赵占领律师认为，对于这些周边是否合法，首先要看游戏厂商是否申请注册了“黑神话:悟空”商标，若已经注册成功，他人未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，则构成商标侵权。如果游戏厂商尚未成功注册“黑神话:悟空”商标，他人销售带有该游戏名称的商品，则可能属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识的行为，构成不正当竞争。

来源：第一财经