《去有风的地方》《我爱轰炸机》：芒果的2023，市场试水的一年？魔兽世界怀旧服：随缘H的都不随缘，转普通还好，就怕牢起来没完

发布日期：2024-09-19 18:19

来源类型：打量视频 | 作者：Crisafulli

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11月，在电视剧热度讨论多集中于爱奇艺《卿卿日常》、腾讯《爱的二八定律》、优酷《点燃我，漫暖你》时，网络上一份2023年金鹰、季风两大核心剧场剧目，以及融合了芒果TV网播和意向，共计29部的片单，引发关注。 这份集结了张译、张颂文、张小斐、黄晓明、刘亦菲、杨洋、万茜、张新成、张晚意、吴磊、彭冠英、李现、白鹿、王鹤棣等主演阵容的2023年大剧片单，确实很有分量。

但对比同样拥有豪华主创阵容的爱优腾，芒果的2023，真正值得关注的焦点又是什么？ 01 因各自优势点并不相同，芒果在早年间与爱优腾展开短暂的长视频内容竞争之后，迅速调整策略。 重点扶持的以打造内容优势壁垒闻名的“芒果季风”、以小博大的“大芒计划”微短剧，相继涌现出市场口碑高度认可的作品，令芒果的差异化路线变得愈加清晰且具体。

如今，爱优腾芒的大剧之争进入白热化阶段，在传统的互联网营销推广打法后，各种眼花缭乱的排播模式：更三停四、更四停三、超前点播、加更等编排策略开始左右网剧热度发酵。 （最典型的案例，便是今年腾讯在年初对《开端》的加更，让该剧话题度呈指数级增长；以及优酷在对开播热度走势不错的《点燃我，温暖你》，中后期选择播三停四的操作，让剧集热度降温。）

基于此，芒果在11月夏季招商会上，抛出双核剧场运营模式，进一步为季风剧场提供平台支撑的做法，也不难理解。 季风剧场在大体达成“高创新、高品质”的初级阶段性目标后，接下来也必须扛起网台双热度重任。

如果说下一阶段，金鹰独播剧场稳的是市场底盘，那么，季风剧场拼的是网剧生存空间，大芒微短剧赌的则是国剧未来的发展和创新趋势。 02 2023年，对于芒果，是试水的一年，也是尤为重要的一年。 不仅是“周末季风”“周间金鹰”正式启用后，对双剧场的进阶考核；亦是检验芒果大批量自制参投剧市场价值，能否在后期足以供应三大剧场版块的阶段。 如今，在国剧市场上号召力占据头部的正午阳光、新丽传媒、柠萌影业，网播平台基本被爱优腾三家瓜分，上星渠道多为电视、东方、江苏、浙江、北京等。 一直秉承着“独播”思路的芒果，金鹰独播剧场的市场影响力已远不如前。

芒果在长视频剧集领域内的破局关键——自制参投剧，在体量、质量上的双重加码势在必行。 否则，就会如爱奇艺“迷雾剧场”，精品剧库存不足，市场期待值降低、剧场价值大幅缩水；又或如“宠爱剧场”“恋恋剧场”一般，质量良莠不齐，爆不爆完全看运气。 这对于剧集优势本就不明显的芒果，几乎意味着又得从头再来。

目前，《去有风的地方》、《我的人间烟火》、《我爱轰炸机》、《非凡医者》、《我们的翻译官》被一致看好。 自制的《大宋少年志2》、《装腔启示录》则成为芒果明年的重头大戏。 剧集，终归需要与“撑起半边天”的综艺，一同撑起芒果的未来。